2018年安徽公务员面试热点—“农产品滞销”套路败露是爱心之殃
[导读] 背景：近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”，利用打“
背景：近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。
悲情营销的套路虽然能获得一时之利，最终却很可能搬起石头砸自己的脚。天下没有不透风的墙，尤其在资讯极其发达的当今时代，纸更加包不住火。一旦“悲情牌”泛滥，套路被揭开也就成了必然。正是看到“悲情牌”营销给当地果业品牌形象造成的严重影响，临猗县政府才发布声明进行干预。“悲情牌”营销还涉嫌违法。据律师介绍，店家以滞销为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，侵害了消费者的知情权，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。此外，采用同一名老人的照片作为宣传图，则涉嫌侵犯肖像权。虚假宣传除了应该承担相应的行政和法律责任之外，更令人担忧的是严重消费了公众的爱心。从某种意义上讲，这种利用和欺骗公众善意的营销套路，也是一种“带血营销”。谴责之余，加强监管，及时打击，实乃当务之急。
母亲买过“滞销红枣”，一个朋友买过“滞销苹果”，配图都是老农含泪“望果兴叹”。母亲说，也就几十块钱，买一次试试。收到的红枣个头小，甜度欠佳，说实话，单论品质，在市场上不好卖。朋友买“滞销苹果”时，也有人问“怎么证明不虚假”，朋友一时语塞，后来也没说苹果质量。现在，看到临猗县政府的声明，献爱心买东西的人们作何感想?虽然不能说悲情营销都是假的，但以此蒙蔽消费者的套路显然不是个别。对这种虚构事实、骗取同情的营销，恐难追责。一方面，调查虚实不是一般消费者能做的，花钱不多疑似上当的个人往往没法较真;另一方面，搞这种营销的网店没有什么审核乃至押金，即便蒙人败露被“关店”，对捞一把就走的商人构不成实质惩处。真正受伤害的，反倒是好心人的爱心。在某种程度上，这是爱心之殃，也是诚信之殃。在我看来，优质的农产品哪怕一时滞销，也不应走“悲情营销”的路，打造特色农产品品牌、通过电商实现良性发展的成功案例已有很多，“好货愁卖”的农户应努力以此摆脱窘境。至于品质不佳的农产品，应被种养殖户淘汰，更新培育优良品种，才是符合市场规律的选择。让市场的事归市场，让慈善的事归慈善，“悲情营销”才会淡出人们的视野。
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